เรื่องของ เบอร์เกอร์คิง ในออสเตรเลียที่ต้องสร้างตราสินค้าใหม่ของตนเอง โดยใช้ชื่อ ฮังกรี แจ๊ค แทนที่จะเป็นเหมือนที่อื่นทั่วโลก เนื่องจากมีปัญหาการจดลิขสิทธิ์ของคนพื้นที่ไว้ก่อน ทำให้การตลาดของเบอร์เกอร์คิงในออสเตรเลียแตกต่างจากที่อื่น แต่ด้วยรูปแบบที่พอจะจับเค้าลางได่ว่า เป็นเบอร์เกอร์คิง ด้วยกรณีนี้จึงทำให้เห็นได้ว่า กระบวนการสร้างลิขสิทธิ์นั้นต่อไปจะต้องมองกันในระดับโลกมากขึ้น แทนที่จะจดลิขสิทธิ์ในประเทศเท่านั้น มีตัวอย่างหลายอย่างที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะในประเทศที่กำลังพัฒนา อย่างจีนเป็นต้น ในจีนเราอาจจะพบ กับTGIF ร้านอาหารชื่อดังที่เล่นคำมาจาก Thank God It’s Friday แต่ที่จีนจะมี TGIS เป็นคำย่อมาจาก Thank God It’s Saturday ซึ่งมีการตกแต่งในรูปแบบเดียวกันเลย หรือ พบร้านลุงเคน KFC ที่ไม่ใส่แว่นแต่ขายไก่ทอดเหมือนกัน
เรื่องเหล่านี้ฟังดูเป็นเรื่องตลกแต่จะขำไม่ออกเลย ถ้าพบว่าตราของเราที่ทำการค้ามาตั้งนานมีคนนำไปเลียนแบบ และที่สำคัญนั้นเขาสามารถทรงสิทธิ์ในการใช้ได้ด้วย
การแอบไปจดทะเบียนลิขสิทธิ์ของตราคนอื่นนั้นเริ่มกลายเป็น การทำมาหากินของผู้หวังเอาเปรียบผู้อื่นด้วยวิธีการง่ายๆนี้ บ้านเราก็เริ่มมีมากขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อ ใครก็ตามที่ใช้เวลาการสร้างตราของตัวเองขึ้นมาแล้วไม่ได้จดทะเบียนการค้าตราสินค้า หรือเครื่องหมายการบริการของตนไว้ ต้องรีบด่วนแล้วละครับ การปลอมแปลงที่นำตราของเราไปจดทะเบียนของผู้ไม่หวังดีนั้นเขามีสิทธิ์ที่จะทำและแม้พิสูจน์ได้ว่าเขาเป็นผู้ไม่มีสิทธิ์ใช้เขาเองก็ไม่มีบทกฎหมายใดลงโทษเขาได้เสียด้วย เพราะถือเป็นการไม่รักษาสิทธิ์ของเจ้าของตัวจริงให้ดี ดังนั้นถ้ากลัวว่าจะต้องมาเสียเวลาภายหลังเพื่อมานั่งขึ้นศาลพิสูจน์กันละก็ รีบ รีบไปจดทะเบียนกันเลยครับ ที่กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์สนามบินน้ำ ที่นนทบุรี เจ้าหน้าที่จะช่วยดูแลเราอย่างดี ไม่ต้องห่วงครับ ถือได้ว่าเป็นหน่วยงานราชการยุคใหม่เต็มใจบริการประชาชน และมีเครื่องมือด้านคอมพิวเตอร์ช่วยงานได้อย่างมาก
ถ้าจะเพิ่มกันอีกนิด ก็คือ วันนี้ผู้ประกอบการทุกคนต้องหาความรู้ในเรื่องการจดทะเบียนเครื่องหมายต่างๆเพิ่มขึ้นเสียหน่อย การจดทะเบียนตราสินค้ามีทั้งจดเครื่องหมายสินค้าและ เครื่องหมายการบริการ ซึ่งถ้าเป็นไปได้อาจจะต้องจดไว้เสียทั้งสองอย่าง เพราะจดอย่างเดียวเช่น เครื่องหมายสินค้าแต่ไม่ได้จดเครื่องหมายบริการ ถ้ามีใครเอาไปใช้ด้านบริการไม่ใช่สินค้าอาจจะต้องมานั่งตีความกันอีกว่า ผิดหรือเปล่า ไหนๆจะจดก็ทำทีเดียวให้ครอบคลุมมากที่สุด ส่วนเรื่องการจดสิทธิบัตรก็เป็นอีกเรื่องหนึ่งซึ่งคงต้องมานั่งดูรายละเอียดอีกครั้ง การรับรู้เรื่องลิขสิทธิ์นั้นเป็นเรื่องที่ต้องดำเนินการและทำความเข้าใจด้วยตัวเอง อย่าเพียงอาศัยเจ้าหน้าที่ หรือจ้างคนดำเนินการอย่างเดียว ไม่ใช่เรื่องที่ซับซ้อนแต่เป็นเรื่องที่ต้องเข้าใจ สำหรับนักธุรกิจสมัยใหม่
ยิ่งถ้าเป็นการขยายสาขาเข้าไปในประเทศต่างๆโดยเฉพาะที่ยังไม่ค่อยมีการคุ้มครองสิทธิ์กันมากเท่าไรหรือมีการเลียนแบบที่รุนแรง อย่างในประเทศจีนเป็นต้น การจดเครื่องหมายการค้าถือว่าเป็นเรื่องจำเป็นอย่างมาก อย่างภาพที่นำมาให้ชมกันจะเห็นว่า ภาพร้านไก่ทอดร้านหนึ่งในเซียงไฮ้ ที่มีการออกแบบหน้าตาร้านจนกระทั่งเครื่องหมายการค้าคล้ายกับ ร้านไก่ทอดKFC อย่างมาก เพียงแต่รูปเปลี่ยนจากผู้พันเซนเดอร์ กลายเป็นรูปคนแก่ไม่ใส่แว่นมอง ไกลๆก็ใกล้เคียงกันมาก อย่างนี้ก็ถือว่าเข้าข่ายเลียนแบบถ้าหากร้านเราไม่สามารถสร้างความแตกต่างได้จริงก็เท่ากับว่าเป็นการสะดุดทางการค้าด้วยการถูกลอกเลียนแบบได้เหมือนกัน จีนถือว่าเป็นประเทศที่มีการละเมิดสิทธิทางปัญญาค่อนข้างมากและนานเข้าการเลียนแบบก็มีการพัฒนาทั้งคุณภาพและความเหมือนทุกๆที ดีไม่ดีวันหนึ่งเมื่อมีคุณภาพดีถึงดีกว่า จีนก็จะเริ่มพัฒนาสินค้าของตนเองขึ้นมาเทียบ วิธีการสร้างธุรกิจแบบนี้ดูจะเป็นตำราเล่มเดียวกันของ ญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง และได้สร้างความเจริญได้ไม่น้อยทีเดียว
